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竞价排名是在搜索引擎市场中所使用的"付费内含式"的一种模式。在这种方式下，广告商通过选择关键字并为搜索结果中所处的第一个链接的位置竞价，并为每一次点击付费。对于某特定关键字来说，付费最高的广告商能够获得搜索结果中最顶端的位置，付费第二多的广告商获得其次的位置，以此类推。尽管这种模式在搜索引擎市场中和广告商中较为流行，但是竞价排名仍然存在争议。因为搜索结果的排名是按照广告商所付的钱的多少来排列的，而没有按照其内容和搜索关键字的符合程度来排列。