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　　　　在网站广告中，印象这个词汇等同于广告看点，发行人和他们的客户根据广告看点来购买广告。由于一篇网页中可以同时包含多个广告（取决于网页设计），因此某个位置在每个单位时间内可以展现更多的广告看点。（尽管计算点击率的初衷是为了判断网站的流量，而不是为广告提供服务的，但是记录了网页中图像点击率的文件对广告商来说是非常重要的）。　　网页和广告的生成日志自动记录在网站服务器中。Web Trends软件可以用来浏览日志文件。其他的程序，比如Central Ad，可以跟踪所有网页上的广告，以便了解用户都点击了其中的哪些广告。