在环球网行销中，一个单独用户是指在一个特定的时期例如一天活一个月内访问一个网站或者收到特殊的内容例如广告、电子邮件或者时事通讯的个人。对一个网站的单独用户来说，单独用户的信息至少由他们的计算机的IP地址和进一步的ID例如浏览器ID组成。因为不止一个人可能使用一台计算机，所以其他信息像用户ID和密码可能也被要求涌来确定每一个单独用户都被计数。市场商人和网站所有者跟踪单独用户来决定在给定的一段时间里有多少人看他们的内容。供应指定内容的单独用户的数量被称为那个内容的访问率。用户信息可以公开搜集，通过注册或者（有或没有用户的知识）通过cookies的使用。过滤处理保证只有人而不是bot(一种程序)被计算在内。为了进一步分析，访问网站或者察看特殊内容一次的单独用户和访问网站或查看特殊内容不止一次的重复单独用户被区分开来。