在网络市场上，惟一用户是指在某个特定的时间里，例如一天或者一个月，访问了某个网站或者接收了某个内容，例如广告、电子邮件或者新闻信件等的某个人。对于网站的惟一用户，惟一用户信息至少有与他们的计算机相关联的IP地址，以及类似浏览ID等更进一步的ID。因为可能有超过一个的人使用一台计算机，其他的信息，例如用户ID和密码都需要来确保每个惟一用户都能够被计算进去。市场商人和网站拥有者都可以追踪惟一用户来判断有多少人在某个特定的时间里看到他们的内容。针对某些特定内容的惟一用户的数量可以用来作为内容延伸的参考。
用户信息可以公开收集，通过注册，或者通过用户的cookies（有或者没有用户的允许）。过滤过程可以确保只有人类，而不是机器人，被计算进去。为了更进一步的分析，访问了网站或者看到了一次特定的内容的单个的惟一用户，应该与那些反复浏览的惟一用户相区别开来，这些用户超过一次的访问网站或查看内容。