天极网1月18日消息 据美国的一些金融分析师称，福特汽车和高露洁棕榄等美国大型企业对在线广告的需求将推动2005年的在线广告市场创记录的高速增长。这种增长将给报纸和电视等传统广告媒体带来很大的压力。
分析人士称，在Google和雅虎等搜索网站的文本广告以及更多的宽带网用户的推动下，2005年的美国在线广告开支将首次超过100亿美元。
市场研究公司eMarketer的分析师David Hallerman称，这可能标志着美国在线广告市场收入连续第二年增长率超过20%。上一次增长速度最快的媒体是1988年至1990年期间的有线电视。
投资公司高盛的一篇报告称，在线广告市场中增长速度最快的是娱乐、药品和汽车的广告。在线广告已经成为大型广告促销活动"永久性的组成部分"。这种情况对老式媒体是不利的。
在线新闻开发商MessageCast公司的首席执行官Royal Farros说，在线广告市场的增长无异于夺取报纸和电视台的收入。
eMarketer预测，2005年美国的在线广告占美国全部广告市场收入的比例将从2004年的3.5%提高到4%。支持这种增长的因素包括：
·付费搜索。Google和雅虎在付费搜索领域处于领先地位。这种广告是在搜索结果的旁边列出广告。目前，广告商喜欢这种广告形式，因为只有用户点击了这个广告之后他们才付费。
·大量的在线用户。雅虎和美国在线平均每天的访问的用户大约有3500万，超过了收视率最高的网络电视。但是，他们的收费标准是每24小时30万美元。这比电视广告要便宜。美国橄榄球超级杯赛今年转播的广告收费标准是每30秒种240万美元。
·较快的网络速度。据Nielsen/NetRatings公司称，目前美国的网络用户有一半以上是宽带网用户。这就使在线视频广告更有价值。(完)