据国外媒体报道，苹果在今年3月发布新款iPad（即iPad 3）的时候宣布将iPad 2的价格下调至399美元。此举迫使其它平板电脑厂商也跟着降价。据市场研究公司IMS Research最新发表的研究报告称，这是促使2012年第一季度全球平板电脑平均销售价格下降21%至386美元的主要原因。
这篇报告称，事实上，低于200美元的低端平板电脑的销售价格正在变得非常普遍，尽管需求已经增长，特别是在新兴市场。今年第一季度全球平板电脑的出货量比去年第四季度有所下降，但是，同比增长率仍然是一倍多。
IMS Research分析师Gerry Xu发表评论称，厂商使自己的平板电脑差异化的技术创新很少。降低价格似乎是吸引消费者购买自己的平板电脑而不购买iPad的主要因素。更多的厂商预计将把重点放在低端市场。然而，对于大多数厂商来说，以低价格实现性能和盈利性的平衡仍然是一个挑战。
这篇报告称，低端市场有大量的中小品牌厂商以及白牌厂商。这些厂商的用户使用平板电脑作为便携式媒体播放器、阅读器和GPS设备。亚马逊新版本的Kindle Fire平板电脑可能给低端市场厂商增强其产品性能施加更大的压力。
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